Zarządzanie marketingowe i PR

Koncepcja studiów w ramach specjalności

Zarządzanie marketingowe i public relations jest to specjalność z tradycjami, program specjalności obejmuje aktualną, nowoczesną, szeroką problematykę z zakresu funkcjonowania współczesnego rynku i marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem jak również problematykę z zakresu public relations wraz z narzędziami do jej praktycznego stosowania. Specjalność ta przygotowuje do pracy w działach marketingu, sprzedaży, public relations przedsiębiorstw produkcyjnych, handlowych i usługowych, a także w instytucjach publicznych. Absolwenci mogą wykorzystać nabytą wiedzę na temat mechanizmów i modeli komunikacji korporacyjnej, modeli i instrumentów tej komunikacji z podkreśleniem specyfiki public relations, wiedzę na temat wizerunku i tożsamości organizacji oraz ich wpływu na markę i pozycję przedsiębiorstwa na rynku, kierowania i realizacji działań PR zewnętrznego i wewnętrznego organizacji, kreowania i realizacji strategii działań marketingowych w mediach społecznościowych oraz planowania, przeprowadzania i analizy wyników badań marketingowych.

Wykaz Specjalność obejmuje głównie zagadnienia z zakresu:

• Public relations i komunikacji korporacyjnej
• Organizacja i zarządzanie sferą public relations w firmie
• Zarządzanie sytuacjami kryzysowymi
• Komunikacja wewnętrzna
• Kreowanie wizerunku pracodawcy
• Zarządzanie komunikacją w przestrzeni międzykulturowej
• Procesy rynkowe i funkcjonowanie przedsiębiorstw na rynku, z wykorzystaniem zasad marketingowych
• Analiza zjawisk rynkowych i używania narzędzi marketingowych do działań przedsiębiorstwa na rynku, przy wykorzystaniu odpowiednich technologii informatycznych
• Pozyskiwanie danych do analizowania konkretnych procesów i zjawisk społecznych (kulturowych, politycznych, prawnych, gospodarczych) w zakresie marketingu i sprzedaży
• Analizowanie procesów w przedsiębiorstwie w kontekście tworzenia i dostarczania wartości dla klientów
• Praca zespołowa i komunikacja interpersonalna

Perspektywy zawodowe

• Agencje reklamowe
• Agencje PR
• Agencje kreatywne
• Domy mediowe
• Media (TV, radio, prasa, itp.)
• Media społecznościowe
• Własna działalność gospodarcza
• Jednostki samorządu terytorialnego, urzędy
• Organizacje pozarządowe, społeczne
• Firmy doradcze i szkoleniowe
• Przedsiębiorstwa produkcyjne, usługowe i handlowe